City Marketing en Figueres
Los próximos días 13 y 14 de Junio se va a celebrar en Figueres unas jornadas de Citymarketing bajo el nombre de “Marca Ciutat“. Como es muy probable que me apunte, os dejo un breve resumen y el programa para ver si alguien se anima.
¿Que es el city marketing?
Yo lo desuniría como el conjunto de técnicas de márqueting encaminadas a la promoción y el posicionamiento de una ciudad.
Aunque me considero un verdadero ignorante en el tema, hace ya tiempo que estoy tratando de entender el fracaso a nivel de máqueting de la ciudad dónde tengo el despacho: l’Escala.
El caso l’Escala
El caso de l’Escala yo lo encuentro un caso verdaderamente paradójico. Sin haber movido un dedo l’Escala tiene dos regalos innatos:
- Las ruinas griegas en Empúries
- Las mundialmente conocidas Anchoas de l’Escala
Cualquier otra ciudad con elementos potencialmente tan interesantes a nivel de márqueting de ciudad hubiera tenido la vida solucionada. Sin embargo, l’Escala se encuentra con que:
- El museo d’Empúries recibe 200.000 visitantes anualmente que llegan en autobús, visitan las ruinas y vuelven al autobús sin haber puesto un pie en l’Escala.
- Resulta casi imposible comer anchoas en un restaurante de l’Escala.
Los motivos que se me ocurren para haber llegado a este extremo son variados:
- falta de plazas hoteleras en la población
- Apuesta por ser una población de segunda residencia
- Falta de visión de futuro, falta de un plan a largo término
- Oligarquías extremadamente conservadoras
- …
El principal problema es que hasta el pasado año el motor turístico funcionaba, a pesar de los pesares. El año pasado el modelo “por muy mal que lo haga va a venir gente” empezó a agotarse. Y hay temores fundados que la temporada que recién empieza el motor se pare definitivamente.
Total, que si alguien se anima nos vemos en el Marca Ciudad.
Web oficial: http://marcaciutat.blogspot.com/
Ponentes:
- Albert Medran - Consultor de comunicación de Llorente & cuenca
- Sergi Toboso - Responsable de proyectos web de Intercomgi
- Diane Cambon - Corresponsal de le Figaro en España
- Rafael Alberto Pérez - Catedrático de comunicación de la UCM
- Carles Llop - Urbanista
- Jorge Gerez - Publicista
- José Antonio Donaire - Profesor de Turismo de la UdG
- Jaume Angerri - Consultor en Comercio Exterior
- Ferran Mascarell - Político
- Ferran Ramon Cortes - Asesor de comunicación
- Enric Vilert - Presidente de la diputación de Girona y el Patronato de turismo Girona - Costa Brava
- Benedetta Tagliabue - Arquitecta
- Toni Puig - Profesor de Márquetig de ESADE
- Joan Carles Vilalta - Director general de turismo de la Generalitat de Catalunya
