Isaac Sunyer

Un blogger francés (zorgloob) sacaba hace unos días una captura de pantalla de un trabajador de AdWords en Francia:

Como se puede comprobar hay una serie de parámetros extra, que los que no trabajamos con la intranet Moma de los trabajadores de Google (ojo, los parámetros han sido modificados para proteger la privacidad):

• GG Score - Valores marcados con el símbolo del dólar.
• Adv - Valor sí/no
• Vertical - Clasificación de la página web.
• PVs - Valores que oscilan entre el 525 al 11599.

Como era de esperar esta captura de pantalla ha creado cierta controversia en la blogosfera por la posibilidad de que las búsquedas orgánicas estuvieran o no influenciadas por AdWords. (Particularmente creo que NO están infuenciadas por AdWords). Como también era de esperar, Matt Cutts, cabeza visible de Google search, ha tenido que dar explicaciones:

Our organic search results have always been completely independent from our paid advertisements. We consider the objectivity of our search results to be paramount to our success and would never compromise that in any way.

The screenshot shows a tool that is not used by the search quality team in any way. It is a tool used by members of our AdWords sales team to help prioritize new customer acquisition. We are strongly committed to maintaining the integrity of our organic search results.

Que en traducción libre viene a ser: “Por mucho que se pague, no se sale mejor posicionado en la búsqueda orgánica de Google. Esta captura de pantalla tan sólo es una herramienta de los trabajadores de AdWords, para dar prioridad a los nuevos clientes.”

¿Es GG Score el nuevo PR?

Particularmente he encontrado muy interesante esta captura de pantalla. Le he estado dando vueltas y más vueltas y no consigo sacar nada en claro. Las declaraciones de Matt son poco de fiar.

Tengo la sensación de que esta serie de parámetros tienen que ver con una herramienta para valorar los resultados orgánicos, que pueden ser útiles también en AdWords y Adsense.

Mi apuesta es la siguiente:

* PVs.- Corresponde efectivamente a Pages Viewed, pero en referencia a las veces que se ha imprimido una URL en los resultados orgánicos o a las veces que se ha “clicado”

* Adv.- No tengo ni idea. Me sorpende que el “Yes” sea un enlace mientras que el “No” tiene un formato de texto normal. Supongo que marca los que son o han sido anunciantes de AdWords. Sin embargo, ¿creéis que la Federación Francesa de Paracaidismo ha puesto anuncios en AdWords? ¿Puede marcar los anunciantes potenciales? ¿Puede que el enlace apunte al “Whois” del dominio?

* Vertical.- Probablemente se refiera al canal vertical publicitario a modo dmoz. Sin embargo, ¿no seria lógico que Google usara esa clasificación para el algoritmo de cálculo de los resultados orgánicos? ¿Aunque sea tan sólo para detectar enlaces fraudulentos? ¿Y no podría usar esos parámetros para Adsense? A mi juicio, creo que sería ilógico que lo usara tan sólo en AdWords si ya dispone de esa información.

* GG Score.- Finalmente está el parámetro más curioso. Nos viene marcado con el símbolo del dólar, como si realmente se tratara de un valor monetario. Ese dólar me pierde. Imaginemos que no estuviese. ¿No sería lógico pensar que el GG Score fuera una puntuación del Google? Sin embargo, viene precedido por el $ y se habla de gastos promedios.

¿Qué creéis?

El servicio de Google Adsense es un servicio de Google que permite a los propietarios de páginas web y blogs añadir la publicidad contextual de Google Adwords y ganarse un dinerito. La idea, una vez más, es buenísima: Google crea una red de distribución de anuncios, se queda una comisión (de un % desconocido) y el resto lo da al propietario de la página.

Y en principio el anunciante también se pone muy contento, porque el encargado de Marketing de turno no tiene que andar buscando páginas de su temática, contactando webmasters, facturas arriba y abajo, etc. Lo tiene todo centralizado en el Gran Hermano.

Uno de los efectos colaterales lógicos sería que se creara más contenido. Con más contenido, los editores tienen más espacio para meter anuncios, más impresiones de anuncios, más tráfico (en principio) y, claro, más dinero.

Adsense genera spam

La primera paradoja, y creo que previsible, ha sido la creación de gran cantidad de contenidos únicamente destinados a albergar anuncios de Adsense. Contenido duplicado, contenido robado, contenido basura, en definitiva.

Y de alguna forma este spam ha afectado la calidad de los resultados orgánicos de Google. Así pues, Google se ha generado una fuente de problemas a sí mismo. Ya en 2005 Google tuvo que tomar medidas para paliar el spam generado por adsense (dirson), problemas que siguen sin solucionarse.

Adwords para la red de contenidos Google no funciona

Recientemente he capitaneado una campaña de Adwords para una empresa dedicada al control de acceso. Lo curioso del caso es que la efectividad de la publicidad contextual baja en picado en la red de contenidos. Baja el CTR espectacularmente pero, sobretodo, bajan las conversiones hasta 800%. ¿Por qué?

El principal motivo, a mi entender, es que los usuarios no perciben que los anuncios vayan con él. Por ejemplo, en una de mis páginas sobre l’Escala, la localidad donde tengo la empresa, contiene Adsense que muestra anuncios del tipo “chicas en l’Escala”. Es evidente que la publicidad no ha entendido el contexto y, evidentemente, no va con el usuario.

También tiene que ver con el hecho de que los usuarios perciben Adsense como spam y visualmente lo ignoran.

Adsense genera el 35% de los ingresos de Google, mientras que la publicidad en los diversos sitios de Google toman el 64% (Fuente - El 1% restante viene de Licencias y otros).

Es el futuro de Google

Con la velocidad vertiginosa con la que crece Google parece inevitable que poco a poco se llegue a un techo de beneficios. Y el hábitat natural de expansión es la tecnología móvil y el conseguir meter anuncios fuera de la red Google, ya sea vía Youtube o vía Adsense.