El servicio de Google Adsense es un servicio de Google que permite a los propietarios de páginas web y blogs añadir la publicidad contextual de Google Adwords y ganarse un dinerito. La idea, una vez más, es buenísima: Google crea una red de distribución de anuncios, se queda una comisión (de un % desconocido) y el resto lo da al propietario de la página.
Y en principio el anunciante también se pone muy contento, porque el encargado de Marketing de turno no tiene que andar buscando páginas de su temática, contactando webmasters, facturas arriba y abajo, etc. Lo tiene todo centralizado en el Gran Hermano.
Uno de los efectos colaterales lógicos sería que se creara más contenido. Con más contenido, los editores tienen más espacio para meter anuncios, más impresiones de anuncios, más tráfico (en principio) y, claro, más dinero.
Adsense genera spam
La primera paradoja, y creo que previsible, ha sido la creación de gran cantidad de contenidos únicamente destinados a albergar anuncios de Adsense. Contenido duplicado, contenido robado, contenido basura, en definitiva.
Y de alguna forma este spam ha afectado la calidad de los resultados orgánicos de Google. Así pues, Google se ha generado una fuente de problemas a sí mismo. Ya en 2005 Google tuvo que tomar medidas para paliar el spam generado por adsense (dirson), problemas que siguen sin solucionarse.
Adwords para la red de contenidos Google no funciona
Recientemente he capitaneado una campaña de Adwords para una empresa dedicada al control de acceso. Lo curioso del caso es que la efectividad de la publicidad contextual baja en picado en la red de contenidos. Baja el CTR espectacularmente pero, sobretodo, bajan las conversiones hasta 800%. ¿Por qué?
El principal motivo, a mi entender, es que los usuarios no perciben que los anuncios vayan con él. Por ejemplo, en una de mis páginas sobre l’Escala, la localidad donde tengo la empresa, contiene Adsense que muestra anuncios del tipo “chicas en l’Escala”. Es evidente que la publicidad no ha entendido el contexto y, evidentemente, no va con el usuario.
También tiene que ver con el hecho de que los usuarios perciben Adsense como spam y visualmente lo ignoran.
Adsense genera el 35% de los ingresos de Google, mientras que la publicidad en los diversos sitios de Google toman el 64% (Fuente - El 1% restante viene de Licencias y otros).
Es el futuro de Google
Con la velocidad vertiginosa con la que crece Google parece inevitable que poco a poco se llegue a un techo de beneficios. Y el hábitat natural de expansión es la tecnología móvil y el conseguir meter anuncios fuera de la red Google, ya sea vía Youtube o vía Adsense.
Des de hace una semanas Google ha puesto en marcha un servicio en beta que va a permitir mostrar anuncios en función de datos demográficos (disponible solo para Estados Unidos y el Reino Unido). Es el llamado de Demographic Bidding. Este servicio va a permitir definir una audiencia del tipo mujer de 25 años o mujer mayor de 50 (excepto menores de 18 anys). Así mismo va a permitir sacar los informes en función de la edad y del sexo.