Vender queso verde - El caso de El Ventero
Desde hace unas semanas se está anunciando la marca de queso, propiedad del grupo con un anunciado que, como mínimo, sorprende:
Nuestro compromiso - CO2=0
El ventero es el primer queso que cuida el Medio Ambiente.
En el Grupo Forlasa se genera más energía renovable de la que se consume.
Con esa energía no utilizada, 100% verde (eólica, hidráulica y solar) se puede cubrir el consumo de miles de hogares, dejando de emitir a la atmósfera cientos de toneladas de CO2
¿Es que las vacas hacen la fotosintesi?
Ya de buen principio me pareció muy extraño que me intentaran vender queso que no emite CO2 a la atmosfera. ¿Como lo consiguen? ¿Es que las vacas no respiran o respiran menos? Pero al leer la etiqueta me ha parecido un fraude. Un fraude en mayúsculas. Necesitaba una explicación.
Busqué su página web y tan solo aparece la del Grupo Forlasa, donde remarcan su compromiso con el medio ambiente (web) (video). Al parece lo que han hecho realmente es colocar placas solares en el techo de la fábrica y aerogeneradores. Vamos, que se han gastado mucho más en la publicidad que en cuidar el planeta.
Blogs de márqueting
Encima la blogosfera parece aplaudir. Pues nada, que yo quería denunciarlo. Y realmente dudo que este tipo de márqueting sea efectivo.
Febrero 29th, 2008 at 9:21 pm
Hola Isaac. Tras superar el susto ( creí que ponían a las pobres vacas a tirar de una noria aeólica … ) , me pregunto qué es realmente lo que te disgusta. Admito que yo también soy crítica y escéptica con productos ” verdes ” ” light ” , etc. Pero imagino que, una vez instalados estos enseres verdes, van a suponer un algo positivo.
Por cierto, una pregunta. Trabajo en perfumería; cuando recibo un pedido, en el albarán viene reflejada una cantidad para el “punto verde”. Ahora que lo pienso no tengo NI IDEA de lo que es realmente. ¿ lo sabes tu ?
Felicidades por tu blog. Un saludo
Marzo 3rd, 2008 at 10:21 am
Cristina,
Gracias por tu comentario. Realmente esta entrada en el Blog fue publicada en un ataque de ira, sin dar una buena argumentación a mi enfado y muy en caliente. La história es la siguiente, vi el anuncio, quise buscar información al respeto porque me sorprendió y lo primero que encontré fue la agencia de marqueting que lo ideo, explicando lo bien que habían conseguido volver verde la imagen del queso. No quise poner el link porque no quería favorecerles, pero googleando en google images se puede encontrar.
Básicamente mi enfado motivado por esa tendencia a considerar estúpido al consumidor. El queso no es más verde o menos verde que los otros. Simplemente porque no puede serlo. En todo caso es la empresa que se ha puesto las pilas para optimizar el proceso productivo, pero paradojicamente se ha gastado más dinero en anuciarlo que en placas solares.
A mi entender, sería como si una marca de dentrifico basara en su campanya publicitaria con un slogan tipo: “dentiblanc, el dentrifico de la marca que no defrauda a hacienda” o “hander, la marca de material deportivo que no explota a trabajadores menores de 12 años”.
Marzo 6th, 2008 at 11:16 pm
Bueno, es que creo que tienes razón :)
Nada, sigue enfadándote y publicando ;)