City Marketing en Figueres
Los próximos días 13 y 14 de Junio se va a celebrar en Figueres unas jornadas de Citymarketing bajo el nombre de “Marca Ciutat“. Como es muy probable que me apunte, os dejo un breve resumen y el programa para ver si alguien se anima.
¿Que es el city marketing?
Yo lo desuniría como el conjunto de técnicas de márqueting encaminadas a la promoción y el posicionamiento de una ciudad.
Aunque me considero un verdadero ignorante en el tema, hace ya tiempo que estoy tratando de entender el fracaso a nivel de máqueting de la ciudad dónde tengo el despacho: l’Escala.
El caso l’Escala
El caso de l’Escala yo lo encuentro un caso verdaderamente paradójico. Sin haber movido un dedo l’Escala tiene dos regalos innatos:
- Las ruinas griegas en Empúries
- Las mundialmente conocidas Anchoas de l’Escala
Cualquier otra ciudad con elementos potencialmente tan interesantes a nivel de márqueting de ciudad hubiera tenido la vida solucionada. Sin embargo, l’Escala se encuentra con que:
- El museo d’Empúries recibe 200.000 visitantes anualmente que llegan en autobús, visitan las ruinas y vuelven al autobús sin haber puesto un pie en l’Escala.
- Resulta casi imposible comer anchoas en un restaurante de l’Escala.
Los motivos que se me ocurren para haber llegado a este extremo son variados:
- falta de plazas hoteleras en la población
- Apuesta por ser una población de segunda residencia
- Falta de visión de futuro, falta de un plan a largo término
- Oligarquías extremadamente conservadoras
- …
El principal problema es que hasta el pasado año el motor turístico funcionaba, a pesar de los pesares. El año pasado el modelo “por muy mal que lo haga va a venir gente” empezó a agotarse. Y hay temores fundados que la temporada que recién empieza el motor se pare definitivamente.
Total, que si alguien se anima nos vemos en el Marca Ciudad.
Web oficial: http://marcaciutat.blogspot.com/
Ponentes:
- Albert Medran - Consultor de comunicación de Llorente & cuenca
- Sergi Toboso - Responsable de proyectos web de Intercomgi
- Diane Cambon - Corresponsal de le Figaro en España
- Rafael Alberto Pérez - Catedrático de comunicación de la UCM
- Carles Llop - Urbanista
- Jorge Gerez - Publicista
- José Antonio Donaire - Profesor de Turismo de la UdG
- Jaume Angerri - Consultor en Comercio Exterior
- Ferran Mascarell - Político
- Ferran Ramon Cortes - Asesor de comunicación
- Enric Vilert - Presidente de la diputación de Girona y el Patronato de turismo Girona - Costa Brava
- Benedetta Tagliabue - Arquitecta
- Toni Puig - Profesor de Márquetig de ESADE
- Joan Carles Vilalta - Director general de turismo de la Generalitat de Catalunya
Junio 2nd, 2008 at 11:06 am
Te bona pinta Isaac.
Estic completament d’acord amb tu amb el cas de l’Escala. També cal dir que la gent de l’escala es molt particular, suposo que aixó també fa que el poble sigui el que és.
Junio 2nd, 2008 at 7:38 pm
Hola a los dos. Parece que estéis describiendo el caso de Cadaqués! Aunque cada localidad tiene su propio expediente, la problemática sigue siendo la misma.
Interesante. No se si podré asistir. Pero le paso el link al ayuntamiento por si alguien asiste también. Gracias por la información.
Junio 2nd, 2008 at 7:45 pm
Per cert, les anxoves de Cadaqués són millors ;)
Julio 4th, 2008 at 9:53 pm
[...] Voy un poco estresado pero en seguida que pueda voy a publicar lo que me pareció el seminario de City Marketing de Figueres [...]