Isaac Sunyer

Hace escasas horas acaban de salir los resultados financieros del 4º trimestre de 2007 de Google. Para mi eran especialmente esperados para poder ver si la crisis financiera de Estados Unidos afectaría de algún modo o no al mundo de la publicidad on-line: Google.

Los primeros y más reaccionarios resultados vinieron de la cotización en Bolsa de Google. La verdad es que asustaban un poco: las acciones habían pasado de 741.79 US$ (06 Nov 07) a 548.27 US$ (30 Ene de 2007). ¿Pero esa bajada era una respuesta a la crisis financiera o es que simplemente estaba anteriormente sobrevalorada?

La respuesta está en el informe financiero del 4º trimestre de 2007 y en los resultados del año fiscal. Según mi punto de vista, la salud del gigante de la publicidad on-line no sólo sigue igual que siempre sinó que está mejor que nunca!

Más beneficios que nunca

• Los ingresos del 4º trimestre de 2007 se incrementaron un 51% respecto al mismo período del año 2006 y un 14% respecto al tercer trimestre de 2007.
• La principal (casi la única!) fuente de ingresos es la publicidad: un 99% de los mismos (el 64% o 10.624.705.000 US$ ! de la publicidad en los sitios Google y el 35% o 5.787.938.000 US$ de la red de contenidos) El 1% de ingresos restante proviene de la concesión de licencias y otros ingresos.
• El número de Googlers o trabajadores de Google ha pasado a una cifra máxima: 16.805.
• El beneficio neto del 4º trimestre de 2007 es de 1,21 millones de dólares y el cash en fecha 31 de Diciembre de 2007 asciende a $ 14,2 mil millones.

Crisis? Qué crisis?

En el blog de Enrique Dans se especuló sobre si Google se vería afectada por la crisis económica. ¿Que creéis a día de hoy? ¿Debemos hacer caso a la bolsa o a los resultados financieros?

Hace unos meses Google lanzó un servicio llamado Google street view bastante espectacular. El servicio permite recorrer ciertas ciudades de Estados Unidos a vista de coche. En su momento se plantearon varias dudas sobre su legalidad, ya que en cierto modo atenta contra la privacidad de las personas. Por ejemplo, se puede encontrar a hombres saliendo de un local de streptease , entrando en tiendas para adultos o ladrones saltando vallas.

Hoy me he encontrado con este vídeo que parodia Google Street view, que me ha hecho mucha gracia (soy así de freak)

He tomado una decisión salomónica. Despedirme de mi blog en Blogger. Wordpress me ha convencido. Me encanta que se pueda editar a tu antojo, sobre todo si se sabe un poco de PHP y mySQL. Me gustan los cambios de pellejo, me gustan los plugins. Me gusta todo!

La única pega es que no he conseguido saber cómo hacer una redirección Seo Friendly

Año tras año la revista Fortune saca la lista de las mejores empresas donde trabajar y Google vuelve a estar en la cima del top50. Los diez primeros de la lista son:

Ponte en forma con Google

Una de las ventajas de trabajar en Google es la posibilidad de adelgazar en el mismo centro de trabajo. La central Googleplex dispone, por ejemplo, de una piscina. Y como no, de un gimnasio que se puede usar durante las horas de trabajo.

Sin embargo, cabe recordar que sus empleados disponen de un bufet libre gratuito con menú a escoger: comida italiana, mexicana, norteamericana, asiática y el mítico café Pintxo, de comida vasca y española. Así pues, estadísticamente es mala idea irse a trabajar allí para perder peso. Los googlers le han puesto nombre: Google 15, refiriéndose a las 15 libras (casi siete quilos!) que se engorda al entrar a trabajar.

Los Viernes de “vacaciones”

Otra chollo conocido de los ingenieros de Google (que quede claro, los cocineros y demás personal no) disponen de un 20% del tiempo de trabajo para proyectos propios. Cabe apuntar que estos viernes libres no sirven para ir a pescar con los amigos. Sirven para que grupos de ingenieros diseñen productos a su antojo para Google. Es el llamado Free Thinking time y productos de Google como Google Suggest, Google Adsense, Orkut o Google News son fruto de esta iniciativa.

A criar (o hacer el crío) en el GooglePlex

Los pequeños googlercitos nacen con un pan bajo el brazo. El Googleplex dispone de una guardería para los hijos de los empleados donde aceptan niños desde 12 semanas a los 6 años! Encima tienen una lavandería dentro del centro de trabajo, donde poder lavar regurgitaciones y escapes de pañal rápidamente. Paralelamente también dan 5000 US$ para poder pagar los trámites y burocracia de una adopción.

Si te has animado, puedes mandar tu currículum en este enlace. Y ojo, que corren rumores que Google quiere instalarse con un gran centro tecnológico en Málaga o Valencia.

Apunts del seminari de Figueres.

Estreno blog penjant els apunts del seminari del pròxim dilluns:

“Com optimitzar i posicionar millor la plana web de la nostra empresa” (pdf)

Aprofito l’ocasió per donar les gràcies als/les assistents, al Servei de Promoció Ecònomica de l’Ajuntament de Figueres (especialment a en David Carvajal) i a la Fundació Clerch i Nicolau; a l’Imma Ballbé per fer-me tan bona propaganda i a la Mariona per fer la correcció dels textos.

Finalment, animar-vos a deixar comentaris expressant, amb tota sinceritat, què us ha semblat el seminari.

Hola mundo,

Hace ya tiempo que quería probar wordpress, y en ello estamos. Recién lo estreno y ando un poco perdido. Me lo he tomado como un autoregalo de aniversario. De momento viene tal y como lo sirve wordpress . Tal y como Dios lo trajo al mundo. Me voy a dar una vuelta por el panel de configuración y ahora vuelvo.

Un blogger francés (zorgloob) sacaba hace unos días una captura de pantalla de un trabajador de AdWords en Francia:

Como se puede comprobar hay una serie de parámetros extra, que los que no trabajamos con la intranet Moma de los trabajadores de Google (ojo, los parámetros han sido modificados para proteger la privacidad):

• GG Score - Valores marcados con el símbolo del dólar.
• Adv - Valor sí/no
• Vertical - Clasificación de la página web.
• PVs - Valores que oscilan entre el 525 al 11599.

Como era de esperar esta captura de pantalla ha creado cierta controversia en la blogosfera por la posibilidad de que las búsquedas orgánicas estuvieran o no influenciadas por AdWords. (Particularmente creo que NO están infuenciadas por AdWords). Como también era de esperar, Matt Cutts, cabeza visible de Google search, ha tenido que dar explicaciones:

Our organic search results have always been completely independent from our paid advertisements. We consider the objectivity of our search results to be paramount to our success and would never compromise that in any way.

The screenshot shows a tool that is not used by the search quality team in any way. It is a tool used by members of our AdWords sales team to help prioritize new customer acquisition. We are strongly committed to maintaining the integrity of our organic search results.

Que en traducción libre viene a ser: “Por mucho que se pague, no se sale mejor posicionado en la búsqueda orgánica de Google. Esta captura de pantalla tan sólo es una herramienta de los trabajadores de AdWords, para dar prioridad a los nuevos clientes.”

¿Es GG Score el nuevo PR?

Particularmente he encontrado muy interesante esta captura de pantalla. Le he estado dando vueltas y más vueltas y no consigo sacar nada en claro. Las declaraciones de Matt son poco de fiar.

Tengo la sensación de que esta serie de parámetros tienen que ver con una herramienta para valorar los resultados orgánicos, que pueden ser útiles también en AdWords y Adsense.

Mi apuesta es la siguiente:

* PVs.- Corresponde efectivamente a Pages Viewed, pero en referencia a las veces que se ha imprimido una URL en los resultados orgánicos o a las veces que se ha “clicado”

* Adv.- No tengo ni idea. Me sorpende que el “Yes” sea un enlace mientras que el “No” tiene un formato de texto normal. Supongo que marca los que son o han sido anunciantes de AdWords. Sin embargo, ¿creéis que la Federación Francesa de Paracaidismo ha puesto anuncios en AdWords? ¿Puede marcar los anunciantes potenciales? ¿Puede que el enlace apunte al “Whois” del dominio?

* Vertical.- Probablemente se refiera al canal vertical publicitario a modo dmoz. Sin embargo, ¿no seria lógico que Google usara esa clasificación para el algoritmo de cálculo de los resultados orgánicos? ¿Aunque sea tan sólo para detectar enlaces fraudulentos? ¿Y no podría usar esos parámetros para Adsense? A mi juicio, creo que sería ilógico que lo usara tan sólo en AdWords si ya dispone de esa información.

* GG Score.- Finalmente está el parámetro más curioso. Nos viene marcado con el símbolo del dólar, como si realmente se tratara de un valor monetario. Ese dólar me pierde. Imaginemos que no estuviese. ¿No sería lógico pensar que el GG Score fuera una puntuación del Google? Sin embargo, viene precedido por el $ y se habla de gastos promedios.

¿Qué creéis?

El servicio de Google Adsense es un servicio de Google que permite a los propietarios de páginas web y blogs añadir la publicidad contextual de Google Adwords y ganarse un dinerito. La idea, una vez más, es buenísima: Google crea una red de distribución de anuncios, se queda una comisión (de un % desconocido) y el resto lo da al propietario de la página.

Y en principio el anunciante también se pone muy contento, porque el encargado de Marketing de turno no tiene que andar buscando páginas de su temática, contactando webmasters, facturas arriba y abajo, etc. Lo tiene todo centralizado en el Gran Hermano.

Uno de los efectos colaterales lógicos sería que se creara más contenido. Con más contenido, los editores tienen más espacio para meter anuncios, más impresiones de anuncios, más tráfico (en principio) y, claro, más dinero.

Adsense genera spam

La primera paradoja, y creo que previsible, ha sido la creación de gran cantidad de contenidos únicamente destinados a albergar anuncios de Adsense. Contenido duplicado, contenido robado, contenido basura, en definitiva.

Y de alguna forma este spam ha afectado la calidad de los resultados orgánicos de Google. Así pues, Google se ha generado una fuente de problemas a sí mismo. Ya en 2005 Google tuvo que tomar medidas para paliar el spam generado por adsense (dirson), problemas que siguen sin solucionarse.

Adwords para la red de contenidos Google no funciona

Recientemente he capitaneado una campaña de Adwords para una empresa dedicada al control de acceso. Lo curioso del caso es que la efectividad de la publicidad contextual baja en picado en la red de contenidos. Baja el CTR espectacularmente pero, sobretodo, bajan las conversiones hasta 800%. ¿Por qué?

El principal motivo, a mi entender, es que los usuarios no perciben que los anuncios vayan con él. Por ejemplo, en una de mis páginas sobre l’Escala, la localidad donde tengo la empresa, contiene Adsense que muestra anuncios del tipo “chicas en l’Escala”. Es evidente que la publicidad no ha entendido el contexto y, evidentemente, no va con el usuario.

También tiene que ver con el hecho de que los usuarios perciben Adsense como spam y visualmente lo ignoran.

Adsense genera el 35% de los ingresos de Google, mientras que la publicidad en los diversos sitios de Google toman el 64% (Fuente - El 1% restante viene de Licencias y otros).

Es el futuro de Google

Con la velocidad vertiginosa con la que crece Google parece inevitable que poco a poco se llegue a un techo de beneficios. Y el hábitat natural de expansión es la tecnología móvil y el conseguir meter anuncios fuera de la red Google, ya sea vía Youtube o vía Adsense.

La crueldad de las estadísticas

A mediados de 1999 decidí tomarme un año sabático. Recién terminé la carrera y me fuí a América Central a ver mundo. Mi primer destino fue Costa Rica. Recuerdo, especialmente, la insistencia de las personas de mi entorno en encontrarle peligros a la aventura, sobre todo por la presencia de serpientes venenosas.

Ya antes de partir me sorprendió la mala fama que tienen las serpientes venenosas ticas. Y un buen día, leyendo un periódico viejo en Cahuita, mi sorpresa se volvió carcajada. Había en un rincón una pequeña notícia parecida a esta:

“En Costa Rica es 4 veces más probable morir de caída de coco en la cabeza, que hacerlo por mordedura de serpiente”

¿Así, por qué mi abuela me recomendaba mirar hacía abajo cuando el peligro real estaba arriba?

Notícias acerca de peligros estadísticamente no significativos

Recientemente una piedra lanzada desde un acantilado alcanzó un kayak doble, padre e hija, con consecuencias casi trágicas, en la población de Llançà. Tal fue el revuelo mediático que algunas empresas dedicadas a actividades de kayak de mar tuvieron que anular excursiones por el peligro que suponía la caída de piedras, ya sea accidental o con mala baba. ¿no es más probable que los participantes mueran en accidente de coche mientras se acercan a la playa desde la que se inicia la excursión?

Trasladémoslo a la política

El poder y el peligro de los “medios de masas” está en el hecho de que pueden crear sensaciones de peligro basadas en percepciones, y no en la realidad. Por ejemplo: Catalunya. Le ha tocado asumir el rol de ofidio tico. De golpe dos personas queman un retrato del Rey y Catalunya se Batasuniza. Hay un padre que quiere escolarizar a su hijo en español y se nos cae Babel encima (recomiendo los comentarios del blog de Enrique Dans: ¿Madrid o Barcelona? a modo de ejemplo).

Quizás ha llegado el momento de levantar la cabeza y mirar el coco que nos viene encima.

Nota: La economía freaky, de Steven D. Levit y Sthephen J. Dubner . Muy recomendable para ver cómo el cruce de datos desmonta percepciones.

Tan sólo unos días después del post anterior, me veo obligado a actualizarlo. Básicamente por dos motivos:

• Javier Casares, uno de los evanjalizadores más conocidos de Google, ha visto cómo su cuenta personal de Google ha sido inhabilitada.
• A través de Enrique Dans, me entero de los serios problemas que puede tener Google si es considerado un monopolio (¿o ya debería decir Googlepolio?).

Lo que antes eran meros síntomas de que algo no iba bien, ahora se está convirtiendo en un checklist de problemas alrededor del mundo:

• Google demandada en Australia
• Google demandada en China
• Google vs la Unión Europea
• Google pierde la marca Gmail en Alemania
  
• Google vs eBay
• …

Y así podríamos ir llenando la lista de encarguitos para los abogados Googlers. Muchos de esos problemillas me parecen ocasionados por la envídia y/o el oportunismo. Sin embargo, también creo que hay un problema general de velocidad, que es mucho más serio.

Google y la velocidad

Desde hace ya cierto tiempo tengo la sensación de que Google crece demasiado rápido. Quieren hacerlo todo, en todas partes y ser los primeros. Y dónde no llegan, adquieren. Esa velocidad de vértigo, sin embargo, deja ciertos cabos sin atar: trabajadores a los que tienen que despedir a los pocos días, agujeros de seguridad, problemas de registro de patentes y marcas, etc…

Pero al final, todo se convierte en “una mala experiencia” de los usuarios.

Vamos a ver qué dice hoy la bolsa….