Link building para principiantes

Con esta entrada quisiera iniciar una serie de pequeños tutoriales de iniciación al posicionamiento y márqueting en la red.

Principios elementales de la constucción de enlaces.

Los enlaces son la base de internet. Sin ellos, internet no tendría sentido (¡y debería cambiar de nombre!).

Técnicamente los enlaces se escriben de la siguiente forma:
<a href=”http:”http://www.urldelenlace.es”>Texto del enlace</a>

Por ejemplo, un enlace a este post sería:<a href=”http://www.isaacsunyer.com/posicionamiento/link-building-para-principiantes”>Iniciación al link building</a>

y quedaría publicado de la siguiente forma: Iniciación al link building

El link building se basa en un principio elemental: los enlaces son los que dan valor en internet. El link building es, pues, la estrategia de optimización de los enlaces entrantes y salientes de una página para mejorar su posicionamiento.

Los enlaces son los que dan valor porque los buscadores interpretan un enlace como un voto o una recomendación. Los buscadores no sólo cuentan votos hacia una página, sinó que interpretan información adicional inherente al enlace:

La información asociada a la página que emite el enlace: Toman información como el prestigio, la temática, el número de enlaces salientes, la antigüedad del enlace, …
La información de la etiqueta del enlace: sobretodo el texto del enlace y la propiedad title.

Evolución de la función de los enlaces

Antes de la existencia de Google los enlaces tenían una sola audiencia: los usuarios. Las páginas querían conseguir enlaces entrantes únicamente para conseguir un tráfico. Entonces la construcción de enlaces se basaba en llamar la atención del usuario para aumentar la visibilidad del enlace.

En el momento de la aparición de Google los enlaces pasan a tener más audiencia: Los robots de los motores de búsqueda. Actualmente los enlaces suelen generar más tráfico indirecto a través de Google que tráfico directo.

Aunque las técnicas de Link building persiguen influir en los algoritmos de los buscadores, es muy recomendable enfocar la construcción de enlaces pensando en las personas. Como veremos más adelante, suele ser más efectivo pensar en las personas.

Cómo identificar un buen enlace

Imaginemos que conseguimos un enlace entrante a nuestra página. ¡Enhorabuena! ¿Que debemos valorar para saber si es un buen enlace? Hay una serie de componentes a tener en cuenta a la hora de valorar la calidad de un enlace:

El texto del enlace

¿Qué palabras hay en el texto? ¿Son interesantes para el posicionamiento? Los mejores enlaces son los que contienen combinaciones interesantes a la hora de posicionar. A modo de ejemplo:

1.- Isaac Sunyer ha escrito un artículo muy interesante sobre link biulding (leerlo)

2.- Isaac Sunyer ha escrito un artículo muy interesante sobre link biulding

3.- Isaac Sunyer ha escrito un artículo muy interesante sobre link biulding

En el primer caso, estaríamos posicionando leerlo, una palabra que no tengo absolutamente ningún interés en posicionar. En el segundo caso estaría posicionando mi nombre, que siempre es un poco más interesante. Sin embargo la búsqueda Isaac Sunyer ya da este blog como primer resultado. Y no nos engañemos. Nadie busca Isaac Sunyer. Entonces, la mejor combinación es la tercera.

Autoridad/Credibilidad del emisor del enlace

Como es lógico, los enlaces emitidos por mi blog, por poner un ejemplo, no tienen la misma credibilidad que los enlaces que emita la NASA desde su página principal. En efecto, cada URL tiene una autoridad y una credibilidad. Evidentemente, cuanta más credibilidad mejor. En principio la credibilidad de una URL tiene una relación directa con el PageRank.

El contexto del enlace

Los mejores enlaces son lo que vienen de URLs con la misma temática que la URL de destino.

En lo que concierne al entorno del enlace también es importante el número de enlaces salientes. Evidentemente tiene menos valor un enlace que se encuentra junto a otros quinientos, que si nuestro enlace es el único.

Las palabras que hay en el entorno del enlace también se tienen en cuenta, aunque lo verdaderamente importante es si el enlace se encuentra sólo o en un contexto. Los enlaces que se encuentran separados del contenido tienen menos valor que los que están en medio del contenido.

También se tiene en cuenta el idioma de la URL y la geolocalización del enlace. En concreto Google considera que si una persona que está en un lugar y habla un idioma concreto recomienda una URL, es probable que sus compatriotas también estén interesados en esa URL. Siempre es interesante obtener los enlaces de los lugares y en los idiomas que nos interesa posicionar.

El factor tiempo

La última variable a tener en cuenta con los enlaces es el factor tiempo. Y, aunque no puedo asegurarlo, creo que es de los factores más importantes. Tiene su lógica porque es el único de los factores que no se puede comprar. Además, es un buen sistema para evitar la compra-venta de enlaces, ya que se suelen hacer por cierto periodo de tiempo.