Hace un par de semanas tuve una oportunidad única para medir con cierta exactitud el impacto que puede tener una entrevista en la contra-portada de El Periódico de Catalunya. Al tratarse de unos datos bastante excepcionales y que pueden ser de mucho interés para la gente que se dedica a la analítica web he decidido compartirlos.
Encima el cliente me ha dado permiso para publicar todos los datos con nombres y apellidos sin problemas. ¡Muchas gracias!
Antes de la entrevista
La persona entrevistada (y mi cliente) se llama Mikah de Waart, un chico holandés que se dedica a hacer seminarios de cómo aplicar la ley de la atracción y las enseñanzas del libro El Secreto en la vida cotidiana, aparte de otros seminarios de coaching empresarial.
Hasta tres días antes de que se publicara la entrevista tenía una especie de targeta de visita bajo el dominio mikah.es. Pudimos tener estadísticas de accesos la semana anterior a la entrevista, con lo que pudimos comprobar que:
- Tenía una media de 10.4 visitas diarias.
- El tráfico era directo (50.68%), por referencias (5.48%, dos visitas de facebook y dos de un enlace externo) y orgánico (43.84% con todas las visitas excepto una con “mikah” en la cadena de búsqueda)
Como muestran los datos, había un tráfico que casi podría considerarse nulo y casi no había manera de encontrar la web sin saber el nombre/dominio de Mikah.
Los datos de “El Periódico de Catalunya”
Según el último Estudio General de Medios (EGM) publicado en la web de la Asociación para la investigación de Medios de comunicación (AIMC) el grupo de “El Periódico” tenía 808000 lectores (Año móvil de Febrero a Noviembre 2008) en la versión impresa mientras que la versión online de El Periódico tenía 390000 visitantes únicos/mes (informe EGM- AIMC en pdf).
Según otro estudio EMG que no he sabido encontrar en la web oficial, El Periódico tenía 825000 lectores, 748000 de ellos en Catalunya. [Fuente].
Sin embargo, salta a la vista que según OJD, se imprimen 220336 ejemplares de El Periódico diariamente de los que se distribuyen 164414 (Julio 2007 - Junio 2008 - [Fuente] )
Según parece cada ejemplar de El Periódico lo leen cinco personas de media… No sé si esto es habitual o no, pero me suena extraño… Si alguien tiene más información al respecto estaría bien que las dejara en los comentarios.
La entrevista
La entrevista se publicó el día 1 de Abril de 2009. Se publicó tanto en la versión de El Periódico online como en la versión impresa. Ambas versiones eran prácticamente idénticas. Tan solo había una pequeña diferencia: la versión impresa tenía el dominio en un resumen mientras que en la versión online no.
En la versión impresa la entrevista estaba a página completa en la contra-portada.
La versión online tenía un pequeño breve con una pequeña foto en la página principal, con un enlace a la página de la entrevista.
Respecto a la calidad de la entrevista y la foto escogida, casi que me guardo la opinión.
El impacto de la entrevista en la web el día de la entrevista
Los datos del día 1 fueron los siguientes:
- 649 visitas de 519 usuarios distintos
- Una media de 4.39 páginas vistas
- Tasa de abandono del 28%
- Tiempo en la página: 7 minutos 8 segundos
Visitantes en función del origen y cadenas de búsqueda
Origen de las visitas (faltan 4 referals: emails)
Cadena de búsqueda de las visitas orgánicas
¿Cuánto valdría un anuncio en la contraportada de El Periódico?
A primera vista, 650 visitas me pareció bastante rídiculo. Penoso, vamos. Se me ocurrió pensar qué podría costar un anuncio que ocupara toda la contraportada y calcular si valdría la pena.
Según este documento del grupo zeta (página 10) un anuncio a página completa en la sección de espectáculos un día laborable a todo color vale 14555 €. Un anuncio en la primera página comercial (??? No indica exactamente a qué se refiere con eso de comercial) a página completa a todo color vale 30642 €. No sé cuál sería el valor de un anuncio en la contraportada (He estado tentado de llamar y preguntarlo) pero se debe acercar a esos 30000 Euros.
Conversiones del 1 de Abril
Suponiendo que la mayoría de visitas venían de la versión impresa, el proceso podía llegar a ser complicado. Imaginemos que alguien leyó El Periódico en el bar, mientras desayunaba. ¿Tenía que recordar el nombre Mikah de Waart y buscarlo en Google? ¿El dominio?
La verdad, el paso de leer la entrevista a entrar en la página web parece realmente un abismo y era de suponer que quien entrara estaría muuuuuy interesado en Mikah. Según esa suposición las tasas de conversión deberían ser muy elevadas. Suponiendo que las tasas de conversión fueran:
- Llamadas telefónicas: cerca de 40
- Amigos en facebook: 42
- Comentarios en la web: 12
- Subscritos en la lista de distribución via email: 68
- 112 visualizaciones del vídeo en youtube (ahora hay 2 vídeos)
Los días siguientes a la entrevista
Los días siguientes a la entrevista la cosa se fue diluyendo, pero a un ritmo menor del que me esperaba:
- 2 de Abril: 379 visitas
- 3 de abril: 182 visitas
- 4 de abril: 93 visitas
Los días siguientes también justificarían un post, sobre todo por el modo de entrar.
Mis conclusiones
Aunque sea pura especulación mi opinión sobre esta experiencia es:
- Un anuncio en El Periódico y, por extensión, en medios offline no justifican el coste ni de lejos por el nivel de entradas que generan en una web. Probablemente sea justificable en términos de branding.
- El esfuerzo de ir a buscar información en un ordenador cuando se está leyendo el diario (o viendo la tele, o escuchando la rádio) solo lo hacen las personas muy interesadas y los porcentages de conversión suben una barbaridad.
- Pon un consultor SEO en tu vida. :)
Si alguien requiere más información que lo deje en los comentarios y se la enviaré encantado.
Entradas
Por la experiencia que tengo lo que más tráfico inmediato trae y convierte es la mención en TV. Sin embargo la mención en periódicos muchas veces viene acompañada de un enlace así que tiene un valor añadido. Con respecto al balance del coste publicación anuncio/publicación entrevista bueno, es que estmaos hablando de productos muy distintos.
La conclusión a todo esto y visto los datos en explorer, es que la Ley de atracción no funciona para conseguir enlaces :).
En serio, no veo que los datos sean tan malos, teniendo en cuenta la temática de la que hablamos.
Lo que si me sorprende es la poca repercusión en cuanto a enlaces posteriores, siendo un poco de temática new age, debería de haber conseguido algo más, la gente cada vez está más tacaña.
Gracias por la info!
[...] Impacte en visites d’una contraportada a El Periodico [cast]www.isaacsunyer.com/publicidad/impacto-entrevista-en-la-cont… per isuny000 fa pocs segons [...]
[...] que estaba primero, de 3 a 10), con un pico de 15:00 a 17:00 de 845 visitas. Total, que tiene un impacto publicitario mucho mayor que una contraportada de El Periódico, al menos por el número de [...]
Yo he realizado un estudio similar pero sobre un efecto Doodle y me costo $0.00 y lo que puedo decir es que la Wikipedia te genera mejores resultados =) (Aunque no tengo idea exacta de cuanto fue el trafico que recibió esa pagina durante ese día).
Por si le interesa aqui pongo el enlace. Por cierto esa frase de “Pon un Consultor SEO en tu vida” yo también la utilizo, pero yo escribo “Pon analítica web en tu vida” LOL
Saludos!
http://tr.im/utVz
No sé de dónde has sacado los datos, pero las visitas del día 1 de abril a la entrevista de la contra de El Periódico con tu cliente fueron estos:
Fecha Sección Título Accesos
1/4/2009 Opinión Mikah de Waart: “Todo lo que se parece, se atrae” 8527
La fuente que me ha facilitado estos datos es un redactor de El Periódico y he visto personalmente las estadísticas en cuestión.
Creo que deberías cambiar la valoración que has hecho por utilizar datos poco fiables o poco contrastados.
Saludos
Apreciado Luis,
Los datos están sacados de la propia web del entrevistado, con Google analytics. Pedí permiso al entrevistdo y me lo dió. En el artículo precisamente me refiero a este hecho: de mucha gente que te lee (en la web y en el papel) pocos acaban visitándote.
Los datos los tengo disponibles, si os interesaran en la redacción.