A menudo me vienen a ver clientes con un negocio en internet en la cabeza. Imaginemos, por ejemplo, que viene alguien que quiere vender material de pesca por internet.
Como yo suelo ser SEO por resultados y no tenga ni idea de como funciona el negocio de venta de material de pesca por internet en España, lo primero que hago es mirar si puede ser un buen negocio. Aunque no es exactamente un estudio de mercado, se le parece bastante.
Proporción de clicks orgánicos en función de la posición
Durante el verano del año 2006 la empresa americana AOL dio acceso a los datos de navegación de cerca de 500.000 usuarios. En seguida se dieron cuenta que era un gran error estratégico (¿lo era?) y quitaron este acceso. Como suele ser habitual en estos casos hubo alguien muy rápido y generoso que los volvió a colgar (aun se pueden descargar aquí)
Creo que es el único caso en que se conocen datos sobre el comportamiento de tantos usuarios enfrente un buscador (medio millón!). Uno de los datos que, basado en más de 19 millones de búsqueda, es el porcentaje de clicks en función de la posición en una determinada búsqueda:
- Posición 1.- 42.30%
- Posición 2.- 11.92%
- Posición 3.- 8.44%
- Posición 4.-6.03%
- Posición 5.-4.86%
- Posición 6.-4.05%
- Posición 7.-3.41%
- Posición 8.- 3.01%
- Posición 9.- 2.85%
- Posición 10.- 2.99%
Con los datos que manejo yo con mis clientes y datos de páginas propias se que estos datos se acercan bastante a la realidad de Google.
Estudio de tráfico estimado de búsquedas de palabras clave
Google domina de largo el mercado mundial de los buscadores y, en consecuencia, es la empresa con más datos sobre el volumen de búsquedas de la combinación de las palabras clave. Sin embargo, también es la empresa más reacia a compartir ese tipo de datos.
La herramienta de Palabras Clave de Google Adwords permite saber estimaciones (No son datos reales!) de volúmenes de búsqueda de palabras calve por concordancia exacta, concordancia con una frase y concordancia amplia. También permite saber las palabras clave más relevantes de una determinada URL. De de hace unos meses, además, indica la estimación del volumen en cifras absolutas (Antes las indicaba de forma relativa)
Una de las características que más aprecio de esta herramienta es que se pueden segmentar los resultados por países y/o idiomas.
A mi me resulta especialmente útil el hecho de poder ordenar los resultados en función de varias variables tales como:
- Volumen de búsqueda durante el último mes
- Mediana anual de volumen de búsquedas
y exportar los resultados en formato cvs para poderlos usar con Calc o Excel para análisis más complejos.
Finalmente permite tener una idea aproximada de la competencia que tienen las palabras clave. Aunque los datos en ese sentido se refieren a la competencia en anuncios de en Google Adwords, hay cierta similitud con la competencia en el posicionamiento orgánico.
Para hacer el “estudio de mercado” yo suelo utilizar los datos referentes a una búsqueda exacta.
Como que soy un tío optimista me imagino que consigo posicionar la página en el #1 en Google para 20 combinaciones de palabras clave con más tráfico. En el caso de la pesca:
| Palabra Clave |
Media mensual de Palabras Clave | Saliendo primero en google (*0,423) |
| [pesca] | 40500 | 17132 |
| [videos de pesca] | 12100 | 5118 |
| [pesca pesca] | 8100 | 3426 |
| [articulos de pesca] | 3600 | 1523 |
| [nudos de pesca] | 3600 | 1523 |
| [pescadores] | 3600 | 1523 |
| [pesca spinning] | 2400 | 1015 |
| [cañas de pesca] | 1900 | 804 |
| [pesca deportiva] | 1900 | 804 |
| [videos pesca] | 1900 | 804 |
| [carretes de pesca] | 1600 | 677 |
| [pesca de mar] | 1300 | 550 |
| [pesca mar] | 1300 | 550 |
| [tecnicas de pesca] | 1300 | 550 |
| [tienda pesca] | 1300 | 550 |
| [todo pesca] | 1300 | 550 |
| [shimano pesca] | 1000 | 423 |
| [aparejos de pesca] | 880 | 372 |
| [carrete pesca] | 880 | 372 |
| [nudos pesca] | 880 | 372 |
| [pesca a fondo] | 880 | 372 |
| [video de pesca] | 880 | 372 |
| [www pesca] | 880 | 372 |
| [accesorios de pesca] | 720 | 305 |
| [pesca con mosca] | 720 | 305 |
| [pesca mosca] | 720 | 305 |
| [tiendas pesca] | 720 | 305 |
| [caña de pesca] | 590 | 250 |
| [cañas pesca] | 590 | 250 |
Que harías? Montaríais un negocio de venta de material de pesca?
Entradas
Hola. Interesante post. Una pregunta: dices que los datos de las herramienta pública de Google Adwords para keywords no son reales… ¿sabes en base a qué se hace la estimación? O mejor: ¿sabes si están muy lejos de la realidad?
Apreciado Pancho,
La estimación la hacen en base a los mismos datos que almacena Google. Son estimaciones porque no te dice exactamente las veces que se ha buscado una palabra clave durante un mes, más bien te dice un intervalo.
Segun mis estadísticas los datos no estan muy alejados de la realidad. En la mayoría de cosas en que salgo primero tengo aproximadamente la mitad de las visitas que me esta marcando el keyword tool de Google Adwords. Eso si, hay excepciones. Sobre todo en búsquedas más genericas, que pueden llevar a confusión:
Imaginemos que alguién busca “chaleco”. Se puede referir a “chaleco antibalas”, “chaleco salvavidas”, “chaleco para ir a una boda”, “chaleco reflectante”, …
En esos casos el primer resultado suele tener menos tráfico, porque los usuarios saben detectar cual es el resultado que se acerca más a lo que buscan.
muchas gracias
Muchas gracias. Después de leer tu post he inadagado un poco sobre el tema y encontré algunas cosas interesantes. Entre ellas este otro post: http://www.adseok.com/herramientas-seo/herramienta-para-palabras-clave-adwords-util-seo/
Saludos.
Apreciado Pancho,
Muchas gracias por indagar un poco más e informarme sobre ello. El post que mandas me parece interesante aunque no veo muy claro algunos puntos.
Google en la página de ayuda de keywords tool dice:
https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=96571&ctx=tltp
Encontrará las estadísticas del volumen de búsquedas en las columnas Volumen de búsquedas aproximado [mes pasado] y Prom. volumen de búsquedas aproximado de la Herramienta para palabras clave. Estas estadísticas muestran el número aproximado de consultas de búsqueda que concuerdan con las palabras clave realizadas en Google y en la red de búsqueda.
En principio, pues, toma también los datos de tráfico de la red de contenidos de Adwords. Sin embargo yo apunto que es especialmente importante hacer este experimento con concordancia exacta.
En el apartado de ayuda de concordancia exacta dicen:
https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=6100
Concordancia exacta: si escribe sus palabras clave entre corchetes, por ejemplo [zapatillas de tenis], sus anuncios aparecerán cuando los usuarios busquen la frase específica zapatillas de tenis, en este orden y sin ningún otro término en la consulta. Por ejemplo, el anuncio no se mostrará cuando se busque zapatillas de tenis rojas o zapatilla de tenis. La concordancia exacta es la opción que presenta una mayor orientación. Aunque es cierto que este tipo de concordancia genera menos impresiones, muy probablemente disfrutará de clics más orientados, puesto que los usuarios que realizan una búsqueda con esta opción desean precisamente lo que ofrece su empresa
Yo creo que en concordancia exacta toma tan solo los datos de los resultados de búsquedas (Solamente lo creo, no lo sé!)
Lo que realmente se es que en búsquedas no ambiguas en que los que salgo primeros me sale un tráfico mensual MUY parecido a la mitad del número que indica. Funciona
Tengo una pregunta: Todas éstas 20 palabras clave sobre pesca van a las metatags o sólo se escogenunas cuantas?
Apreciado David,
Este post no habla de como poner esas combinaciones de palabras clave en primer lugar. Habla sobre como estimar las visitas que uno tendría en caso de salir primero en Google.
Conseguir salir primero en Google por todas esas palabras no es tan fácil como meterlas en los metatags. Es un proceso más complejo y muuuuy largo de explicar.
Estuve leyendo tu blog y me párese bueno por que tiene un tema muy importante. les comento que mi blog esta dirigido al publico nuevo en el mundo de los blog es por eso que tiene por ejemplo , que es adsense , como desarrollar un blog, como pocisionar mi blog en Google, como ganar dinero con adsense , y por supuesto entretenimiento con you tube online etc. No duden en visitarme.
http://lomascodiciadodelplaneta.blogspot.com
Hola Isaac,
Muy interesantes los datos de los porcentajes. La cifra que aparece en la posicion 1 es sin duda muy atractiva, un 42.30% de los clicks se van a ella, con lo que quizas te sientas impulsado a subir las pujas para salir el primero. Pero sabemos como se comportan los usuarios?
Si se dedican a ir picando en varios de los anuncios adwords para comparar, quizás sea más rentable salir en una posicion inferior y pagar menos dinero?
Saludos.
[...] PS.- Si alguien quiere saber como estimar el tráfico que genera una búsqueda: http://www.isaacsunyer.com/posicionamiento/como-estimar-el-trafico-de-una-palabra-clave/ [...]
Muy interesante la nota, he estado buscando estadísticas de clicks sobre los resultados hace mucho tiempo. Muchas gracias
[...] es así que en el año 2001, cuando Google ya tenía más de 3000 millones de búsquedas mensuales, Sergey estuvo en un concurso de televisión dónde ganaba quien lograba identificarle. Dos Sergeys [...]
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