Matt Cutts, la cabeza más visible de Google Search, acaba de publicar en su blog el video de una charla de 10 minutos en la web 2.0 expo del pasado 26 Abril de 2008. (aviso a navegantes, no habla del Spam en el email sino del web spam)
Aunque básico, muy recomendable para familiarizarse de como piensa Google y como combate los intentos de engañarlo.
Todo empezó cuando busqué mi nombre en Google
Alguien ha buscado nunca su nombre en Google? Jim Killeen, un ciudadano del estado de California, lo hizo. Y se sorprendió tanto al ver que en el mundo hay más personas con su mismo nombre que decidió ir a conocerlos. Viajo a diversos estados de Estaos Unidos, a Australia i el Reino Unido a conocer a otros 8 Jim Killeen. Esa es la historia que nos cuenta Google me, te movie.
En varias ciudades italianas (Que yo conozca, Roma y Milan) se han visto ya los coches que se dedican a hacer las fotos para Google Street View. La novedad del caso es hasta el momento este servicio de Google tan solo estaba disponible en ciudades de Estados Unidos.
A ver si alguien vee un coche con estos Gadgets por ciudades españolas….
Al parecer des de la base de Google en Suiza han contratado unos 300 conductores para fotografiar varias ciudades europeas, de modo que no sería de extrañar que se pasaran por las principales ciudades españolas.
Por cierto, que a este servicio le ha salido una competencia seria: MapJack
Vía: Blogoscoped
Google acaba de sacar su versión para el universio de Google Maps: Google Sky.
Realmente es para pasar un rato curioseando a millones de años luz.
A parte de la inmensidad del universo, lo que más me ha sorprendido es la división de capas que hace (en especial la capa histórica i la de astronomía casera) y la posibilidad de jugar con la transparencia.
Han puesto las siguientes capas:
Ante eso me pegunto, ¿cuando podremos cambiar la transparencia en Google Maps? ¿Qué tipo de anuncios van a poner?
Des de hace una semanas Google ha puesto en marcha un servicio en beta que va a permitir mostrar anuncios en función de datos demográficos (disponible solo para Estados Unidos y el Reino Unido). Es el llamado de Demographic Bidding. Este servicio va a permitir definir una audiencia del tipo mujer de 25 años o mujer mayor de 50 (excepto menores de 18 anys). Así mismo va a permitir sacar los informes en función de la edad y del sexo.
Según informa Google, sacan la información de caracter demografico de redes sociales como MySpace, Friendster, HotOrNot o Flirtbox, que tienen permiso de los usuarios para compartir ciertos datos personales. Es decir, que si una mujer de 25 años navega por Friendster, le van a aparecer anuncios-para-chicas-de-veinticinco. Al parece, Google no va a tener acceso a datos más personales como el nombre de la chica.
Ya en 2006 Google lanzó una primera versión anuncios en función de la demografia. Sin embargo, aquel experimento no salió del todo bien. El sistema de 2006 se basaba en datos estadísticos (comScore Media Metrix), mientras que el actual sistema se sustenta sobre datos reales.
Hace escasas horas acaban de salir los resultados financieros del 4º trimestre de 2007 de Google. Para mi eran especialmente esperados para poder ver si la crisis financiera de Estados Unidos afectaría de algún modo o no al mundo de la publicidad on-line: Google.
Los primeros y más reaccionarios resultados vinieron de la cotización en Bolsa de Google. La verdad es que asustaban un poco: las acciones habían pasado de 741.79 US$ (06 Nov 07) a 548.27 US$ (30 Ene de 2007). ¿Pero esa bajada era una respuesta a la crisis financiera o es que simplemente estaba anteriormente sobrevalorada?
La respuesta está en el informe financiero del 4º trimestre de 2007 y en los resultados del año fiscal. Según mi punto de vista, la salud del gigante de la publicidad on-line no sólo sigue igual que siempre sinó que está mejor que nunca!
En el blog de Enrique Dans se especuló sobre si Google se vería afectada por la crisis económica. ¿Que creéis a día de hoy? ¿Debemos hacer caso a la bolsa o a los resultados financieros?
Hace unos meses Google lanzó un servicio llamado Google street view bastante espectacular. El servicio permite recorrer ciertas ciudades de Estados Unidos a vista de coche. En su momento se plantearon varias dudas sobre su legalidad, ya que en cierto modo atenta contra la privacidad de las personas. Por ejemplo, se puede encontrar a hombres saliendo de un local de streptease , entrando en tiendas para adultos o ladrones saltando vallas.
Hoy me he encontrado con este vídeo que parodia Google Street view, que me ha hecho mucha gracia (soy así de freak)
Año tras año la revista Fortune saca la lista de las mejores empresas donde trabajar y Google vuelve a estar en la cima del top50. Los diez primeros de la lista son:
| 1 | |
| 2 | Quicken Loans |
| 3 | Wegmans Food Markets |
| 4 | Edward Jones |
| 5 | Genentech |
| 6 | Cisco Systems |
| 7 | Starbucks |
| 8 | Qualcomm |
| 9 | Goldman Sachs |
| 10 | Methodist Hospital System |
Una de las ventajas de trabajar en Google es la posibilidad de adelgazar en el mismo centro de trabajo. La central Googleplex dispone, por ejemplo, de una piscina. Y como no, de un gimnasio que se puede usar durante las horas de trabajo.
Sin embargo, cabe recordar que sus empleados disponen de un bufet libre gratuito con menú a escoger: comida italiana, mexicana, norteamericana, asiática y el mítico café Pintxo, de comida vasca y española. Así pues, estadísticamente es mala idea irse a trabajar allí para perder peso. Los googlers le han puesto nombre: Google 15, refiriéndose a las 15 libras (casi siete quilos!) que se engorda al entrar a trabajar.
Otra chollo conocido de los ingenieros de Google (que quede claro, los cocineros y demás personal no) disponen de un 20% del tiempo de trabajo para proyectos propios. Cabe apuntar que estos viernes libres no sirven para ir a pescar con los amigos. Sirven para que grupos de ingenieros diseñen productos a su antojo para Google. Es el llamado Free Thinking time y productos de Google como Google Suggest, Google Adsense, Orkut o Google News son fruto de esta iniciativa.
Los pequeños googlercitos nacen con un pan bajo el brazo. El Googleplex dispone de una guardería para los hijos de los empleados donde aceptan niños desde 12 semanas a los 6 años! Encima tienen una lavandería dentro del centro de trabajo, donde poder lavar regurgitaciones y escapes de pañal rápidamente. Paralelamente también dan 5000 US$ para poder pagar los trámites y burocracia de una adopción.
Si te has animado, puedes mandar tu currículum en este enlace. Y ojo, que corren rumores que Google quiere instalarse con un gran centro tecnológico en Málaga o Valencia.
Un blogger francés (zorgloob) sacaba hace unos días una captura de pantalla de un trabajador de AdWords en Francia:
Como se puede comprobar hay una serie de parámetros extra, que los que no trabajamos con la intranet Moma de los trabajadores de Google (ojo, los parámetros han sido modificados para proteger la privacidad):
Como era de esperar esta captura de pantalla ha creado cierta controversia en la blogosfera por la posibilidad de que las búsquedas orgánicas estuvieran o no influenciadas por AdWords. (Particularmente creo que NO están infuenciadas por AdWords). Como también era de esperar, Matt Cutts, cabeza visible de Google search, ha tenido que dar explicaciones:
Our organic search results have always been completely independent from our paid advertisements. We consider the objectivity of our search results to be paramount to our success and would never compromise that in any way.
The screenshot shows a tool that is not used by the search quality team in any way. It is a tool used by members of our AdWords sales team to help prioritize new customer acquisition. We are strongly committed to maintaining the integrity of our organic search results.
Que en traducción libre viene a ser: “Por mucho que se pague, no se sale mejor posicionado en la búsqueda orgánica de Google. Esta captura de pantalla tan sólo es una herramienta de los trabajadores de AdWords, para dar prioridad a los nuevos clientes.”
Particularmente he encontrado muy interesante esta captura de pantalla. Le he estado dando vueltas y más vueltas y no consigo sacar nada en claro. Las declaraciones de Matt son poco de fiar.
Tengo la sensación de que esta serie de parámetros tienen que ver con una herramienta para valorar los resultados orgánicos, que pueden ser útiles también en AdWords y Adsense.
Mi apuesta es la siguiente:
* PVs.- Corresponde efectivamente a Pages Viewed, pero en referencia a las veces que se ha imprimido una URL en los resultados orgánicos o a las veces que se ha “clicado”
* Adv.- No tengo ni idea. Me sorpende que el “Yes” sea un enlace mientras que el “No” tiene un formato de texto normal. Supongo que marca los que son o han sido anunciantes de AdWords. Sin embargo, ¿creéis que la Federación Francesa de Paracaidismo ha puesto anuncios en AdWords? ¿Puede marcar los anunciantes potenciales? ¿Puede que el enlace apunte al “Whois” del dominio?
* Vertical.- Probablemente se refiera al canal vertical publicitario a modo dmoz. Sin embargo, ¿no seria lógico que Google usara esa clasificación para el algoritmo de cálculo de los resultados orgánicos? ¿Aunque sea tan sólo para detectar enlaces fraudulentos? ¿Y no podría usar esos parámetros para Adsense? A mi juicio, creo que sería ilógico que lo usara tan sólo en AdWords si ya dispone de esa información.
* GG Score.- Finalmente está el parámetro más curioso. Nos viene marcado con el símbolo del dólar, como si realmente se tratara de un valor monetario. Ese dólar me pierde. Imaginemos que no estuviese. ¿No sería lógico pensar que el GG Score fuera una puntuación del Google? Sin embargo, viene precedido por el $ y se habla de gastos promedios.
¿Qué creéis?
El servicio de Google Adsense es un servicio de Google que permite a los propietarios de páginas web y blogs añadir la publicidad contextual de Google Adwords y ganarse un dinerito. La idea, una vez más, es buenísima: Google crea una red de distribución de anuncios, se queda una comisión (de un % desconocido) y el resto lo da al propietario de la página.
Y en principio el anunciante también se pone muy contento, porque el encargado de Marketing de turno no tiene que andar buscando páginas de su temática, contactando webmasters, facturas arriba y abajo, etc. Lo tiene todo centralizado en el Gran Hermano.
Uno de los efectos colaterales lógicos sería que se creara más contenido. Con más contenido, los editores tienen más espacio para meter anuncios, más impresiones de anuncios, más tráfico (en principio) y, claro, más dinero.
La primera paradoja, y creo que previsible, ha sido la creación de gran cantidad de contenidos únicamente destinados a albergar anuncios de Adsense. Contenido duplicado, contenido robado, contenido basura, en definitiva.
Y de alguna forma este spam ha afectado la calidad de los resultados orgánicos de Google. Así pues, Google se ha generado una fuente de problemas a sí mismo. Ya en 2005 Google tuvo que tomar medidas para paliar el spam generado por adsense (dirson), problemas que siguen sin solucionarse.
Recientemente he capitaneado una campaña de Adwords para una empresa dedicada al control de acceso. Lo curioso del caso es que la efectividad de la publicidad contextual baja en picado en la red de contenidos. Baja el CTR espectacularmente pero, sobretodo, bajan las conversiones hasta 800%. ¿Por qué?
El principal motivo, a mi entender, es que los usuarios no perciben que los anuncios vayan con él. Por ejemplo, en una de mis páginas sobre l’Escala, la localidad donde tengo la empresa, contiene Adsense que muestra anuncios del tipo “chicas en l’Escala”. Es evidente que la publicidad no ha entendido el contexto y, evidentemente, no va con el usuario.
También tiene que ver con el hecho de que los usuarios perciben Adsense como spam y visualmente lo ignoran.
Adsense genera el 35% de los ingresos de Google, mientras que la publicidad en los diversos sitios de Google toman el 64% (Fuente - El 1% restante viene de Licencias y otros).
Con la velocidad vertiginosa con la que crece Google parece inevitable que poco a poco se llegue a un techo de beneficios. Y el hábitat natural de expansión es la tecnología móvil y el conseguir meter anuncios fuera de la red Google, ya sea vía Youtube o vía Adsense.
