Hace un par de semanas tuve una oportunidad única para medir con cierta exactitud el impacto que puede tener una entrevista en la contra-portada de El Periódico de Catalunya. Al tratarse de unos datos bastante excepcionales y que pueden ser de mucho interés para la gente que se dedica a la analítica web he decidido compartirlos.
Encima el cliente me ha dado permiso para publicar todos los datos con nombres y apellidos sin problemas. ¡Muchas gracias!
Antes de la entrevista
La persona entrevistada (y mi cliente) se llama Mikah de Waart, un chico holandés que se dedica a hacer seminarios de cómo aplicar la ley de la atracción y las enseñanzas del libro El Secreto en la vida cotidiana, aparte de otros seminarios de coaching empresarial.
Hasta tres días antes de que se publicara la entrevista tenía una especie de targeta de visita bajo el dominio mikah.es. Pudimos tener estadísticas de accesos la semana anterior a la entrevista, con lo que pudimos comprobar que:
- Tenía una media de 10.4 visitas diarias.
- El tráfico era directo (50.68%), por referencias (5.48%, dos visitas de facebook y dos de un enlace externo) y orgánico (43.84% con todas las visitas excepto una con “mikah” en la cadena de búsqueda)
Como muestran los datos, había un tráfico que casi podría considerarse nulo y casi no había manera de encontrar la web sin saber el nombre/dominio de Mikah.
Los datos de “El Periódico de Catalunya”
Según el último Estudio General de Medios (EGM) publicado en la web de la Asociación para la investigación de Medios de comunicación (AIMC) el grupo de “El Periódico” tenía 808000 lectores (Año móvil de Febrero a Noviembre 2008) en la versión impresa mientras que la versión online de El Periódico tenía 390000 visitantes únicos/mes (informe EGM- AIMC en pdf).
Según otro estudio EMG que no he sabido encontrar en la web oficial, El Periódico tenía 825000 lectores, 748000 de ellos en Catalunya. [Fuente].
Sin embargo, salta a la vista que según OJD, se imprimen 220336 ejemplares de El Periódico diariamente de los que se distribuyen 164414 (Julio 2007 - Junio 2008 - [Fuente] )
Según parece cada ejemplar de El Periódico lo leen cinco personas de media… No sé si esto es habitual o no, pero me suena extraño… Si alguien tiene más información al respecto estaría bien que las dejara en los comentarios.
La entrevista
La entrevista se publicó el día 1 de Abril de 2009. Se publicó tanto en la versión de El Periódico online como en la versión impresa. Ambas versiones eran prácticamente idénticas. Tan solo había una pequeña diferencia: la versión impresa tenía el dominio en un resumen mientras que en la versión online no.
En la versión impresa la entrevista estaba a página completa en la contra-portada.
La versión online tenía un pequeño breve con una pequeña foto en la página principal, con un enlace a la página de la entrevista.
Respecto a la calidad de la entrevista y la foto escogida, casi que me guardo la opinión.
El impacto de la entrevista en la web el día de la entrevista
Los datos del día 1 fueron los siguientes:
Seguir leyendo »
Los próximos días 13 y 14 de Junio se va a celebrar en 
Entradas